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【央视新闻客户端】

作为今年最受关注的两部好莱坞大片
，《疯狂动物城2》和《阿凡达：火与烬》(即《阿凡达3》)于近期先后在中国内地上映，市场反馈却分化明显：一边是《疯狂动物城2》不断刷新票房纪录 ，另一边则是《阿凡达3》预售遇冷 、口碑争议不断 。

具体来看，截至12月21日
，《疯狂动物城2》内地票房已达37.92亿元，首周末斩获6.55亿元 ，豆瓣评分达8.4分
。而《阿凡达3》的首周末票房仅为3.84亿元
，豆瓣开分7.6分，不及前者。

在全球电影票房总榜上 ，《阿凡达》系列前两部作品分居第一位与第三位
，也正因如此，《阿凡达3》一度被看作年度票房冠军的最有力竞争者之一 。然而 ，从目前走势看
，该IP或难以重现昔日辉煌
。灯塔专业版“票房预测 ”显示，《阿凡达3》内地总票房预期为10亿元。

市场表现分化 ，不仅反映出技术红利边际效应的递减
，更凸显出当下电影产业面临的深层问题，顶级IP的市场“确定性”正逐渐减弱 。此次两大IP在内容表达
、运营策略与受众适配层面的表现差异 ，也为中国电影产业的IP化发展提供了三重启示
。

其一，坚守内容为王
，构建有深度的IP内核。

IP商业化的根基在于情感共鸣，能否建立跨代际、跨文化的精神联结 ，直接决定其市场生命力 。《疯狂动物城2》的成功
，得益于其IP内核的持续进化
。该系列始终围绕“打破偏见 、拥抱多元
”的叙事框架展开，这一主题天然具备跨文化感染力。反观《阿凡达3》 ，其叙事与当下年轻观众青睐的个性化、细腻化情感表达有所脱节 。

近年来
，国内电影公司在IP开发中，往往过于侧重视觉冲击与短期票房 ，缺乏对世界观构建的重视。许多IP续作质量波动
，根源正在于缺乏系统性的故事蓝图与角色脉络
。真正成熟的IP开发，需在主题与个性表达之间取得平衡 ，并构建能穿越时间
、持续引发共鸣的精神内核。

其二
，创新运营模式，打造全链路商业化体系 。

IP的商业活力离不开运营创新 ，全链路、场景化的策略是实现价值延展的关键
。《疯狂动物城2》构建了“内容预热—观影体验—衍生消费”的完整商业生态，通过与70余个品牌的跨界合作
，覆盖从快消品到珠宝 、从潮玩到汽车的多类消费场景，成功将IP渗透至观众日常生活。

其本土化运营尤为精准：与上海美术电影制片厂合作推出衍生短片 ，贴近本土审美；在短视频平台发起UGC(用户生成内容)互动
，激发二次传播；线下打造“Zootiwalk ”城市漫步等活动，联动主题园区实现文旅融合 。这种“内容本土化+传播场景化+消费全链路
”的模式 ，让IP从银幕走向生活
，实现文化认同与商业价值的双向提升
。

相比之下，《阿凡达3》仍延续“票房+传统衍生品”的单一路径。长达198分钟的片长抬高了观影时间成本 ，影响院线排片效率
，部分影厅票价高达215元，进一步抑制消费意愿 。重票房
、轻运营的模式 ，在如今的多元消费生态中已显乏力
，难以充分释放IP潜力
。

对中国电影而言，亟须打破“票房依赖 ” ，构建影视、消费 、文旅等多维融合的商业体系。一方面，推动IP跨界融合
，开发场景化衍生品；另一方面，借助UGC与AI等新技术 ，提升用户参与感
，激活传播循环 。另外，“出海
”作品更应注重本土化运营 ，围绕地域文化调整内容与传播策略
。

其三
，平衡技术与内容，防止IP价值透支。

《阿凡达》系列的成功 ，根基在于技术革命 。2009年
，《阿凡达》首部作品以颠覆性3D视效重塑行业标准，重构了电影工业的想象边界。然而 ，随着技术普及
，观众对视觉奇观的阈值不断提高
。其续作虽维持顶尖特效，却未在叙事与意象上实现突破 ，陷入“视效惊艳
、故事平庸”的评价困局。这提示我们，技术是IP的展现手段
，而非核心价值所在 。

当前，中国电影在技术层面已达到世界一流水平 ，但如何将技术优势转化为情感冲击与叙事张力
，仍是关键命题
。在笔者看来，成熟IP的续作应注重内核焕新 ，避免套路化；原创IP则需统筹“内容—技术—运营 ”的协同发展
，让IP价值得以长期积淀。

IP商业化的本质是情感价值的持续转化 。内容共鸣是根基，运营创新是引擎 ，技术应用是助力
。中国电影若要在IP化道路上走向成熟
，必须坚守内容初心，革新运营思维 ，平衡技术叙事
，方能培育出真正具有全球影响力的超级IP，推动产业走向高质量发展。这不仅是两部好莱坞大片带来的启示 ，也是中国电影走向未来的必经之路 。（证券日报）【